La Fondation pour les Générations Futures soutient des projets innovants qui réconcilient économie, environnement et impact sociétal. C’est dans ce cadre qu’elle accompagne GreenAdd, un projet entrepreneurial porté par un très jeune entrepreneur belge, qui propose de financer des murs végétalisés en milieu urbain grâce à la publicité.
Présenté dans un reportage de la RTBF, le projet GreenAdd repose sur un modèle original : permettre à des marques de sponsoriser des façades végétales en ville, transformant ainsi la publicité en levier de végétalisation urbaine, bénéfique pour la biodiversité, la qualité de l’air et le cadre de vie. Cette approche innovante questionne le rôle de la publicité et démontre qu’elle peut aussi contribuer positivement à la transition écologique.
Grâce au soutien de la Fondation pour les Générations Futures, notamment via ses dispositifs d’accompagnement et de financement dédiés aux jeunes entrepreneur·es à impact, GreenAdd a pu développer son projet et tester ses premières installations. L’initiative illustre la volonté de la Fondation d’encourager des solutions concrètes et durables portées par la jeune génération.
07/08/2025